En Explainer Video tager noget svært og gør det let
En Explainer video er det samme som en Speed drawing
Det kan det i hvert fald være, det kan også være noget andet.
Explainer video betyder jo bare en video, der forklarer noget, og det er præcis, det vi gør, i det vi nogle gange også kalder Speed drawings.
Det er det her med at kært barn, har mange navne.
Der er også mange, der tænker på en Speed drawing som en hvilken som helst tegning, hvor man ser tegneprocessen speedet up.
På mange måder er Explainer video mere rigtigt og sigende. Der er bare mange, der opfatter Explainer videoer som de her små animerede film, hvor man bruger stock materiale.
Der er forskellige programmer til at lave den slags, og vi kan også godt hjælpe, hvis det er dén type animationsvideo, du er på udkig efter.
Processen minder meget om den hvor vi selv tegner.
Vores foretrukne produkt er dog det hvor vi selv tegner.
Vi har langt større frihed til at give dig den bedste løsning på den måde, og vi kan ramme et udtryk, der passer præcist ind i din visuelle identitet.
Vi er altid friske på uforpligtende
sparring omkring hvordan I kan
bruge illustrationer i jeres
kommunikation.
Ring eller skriv endelig på:
+45 2282 3535
sonny@sonnyside.dk
…og kaffen kan også klares online,
så skal du bare selv lave den
Hvad er en Explainer video
En Explainer video er en videooptagelse af en serie af tegninger, der forklarer et budskab visuelt.
De tegnes, mens du ser på det i videoen, men det kan foregå på flere måder:
Whiteboard Explainer video
Du kan typisk se en hånd tegne tegningerne på Whiteboardet, og der bliver for det meste kun brugt markers i 2-3 farver.
Vi kan dog også krydre disse Explainer videoer med lækre animationer.
Det kan være med til at gøre det hele mere lækkert, og det kan også være med til at styre seerens opmærksomhed endnu mere præcist.
Digitale Speed Drawings
Vi kan optage skærmen på en iPad, Wacom tablet, eller hvad vi nu bruger.
Her hos Sonnyside bruger vi både iPad og Wacom tablet.
Du ser som regel ikke en hånd, der tegner på denne type Explainer video.
Også her er der gode muligheder for at kombinere med animationsteknik.
Explainer video tegnet på papir.
Der er mange muligheder med denne type Explainer video.
De kan tegnes med farveblyanter, markers eller andre tuscher.
Vi laver en videooptagelse af at tegningerne produceres, og der er god mulighed for at krydre med animation, eller måske med nogle klippe klistre Jørgen Clevin effekter.
Marketing strategi og forskellige medier
Hvordan din Speed Drawing video skal skrues sammen, afhænger af mange ting.
Der er f.eks. stor forskel på om målgruppen for din Explainer video bevæger sig på Facebook, Instagram eller linkedIn.
Måske skal du bruge den, når du præsenterer din virksomhed, eller skal forklare noget andet for et live publikum.
I det tilfælde kan vi lave en interaktiv version, så du selv kan styre, hvornår du er klar til næste del af Explainer video præsentationen.
En Explainer video, eller en hvilken som helst anden video bør ikke være meget længere end 9 sekunder, hvis du vil bruge den i en annonce på Facebook, og det er vigtigt at skabe et såkaldt “What The F*** moment”, altså noget der får brugeren til at stoppe med at scrolle.
Du kan overveje, om det er en god ide at bruge de 9 sekunder i Facebook annoncen til at få brugeren med over på dit website, hvor du kan give ham/hende mere information, måske i en udvidet Explainer video, eller i en del 2.
Det kan også være, at dit eneste formål er branding og opmærksomhed, det er også det, man kan kalde reach eller ‘See’.
‘See’ er den første i en serie af 4, den ser sådan her ud:
Det kaldes den fragmenterede kunderejse, og det handler om at finde ud af, hvad formålet med din Explainer video/Speed Drawing er.
Når du beslutter dig for, hvad formålet er, og hvor din Speed Drawing hører til i
See, Think, Do, Care modellen, vil det også hjælpe dig til at måle effekten på det rigtige grundlag.
Det giver et forkert billede at måle på, hvor mange salg en Explainer video har genereret i en Facebook annonce, hvis den video du har fået lavet passer i ‘See’ kategorien, hvor det handler om eksponering, branding osv.
Det kan være, det er en Speed Drawing/Explainer video, der fortæller, hvad kunden får ud af at handle i din virksomhed, og det kan bestemt være relevant, men du kan ikke måle hvor mange sko, der bliver solgt, hvis din Explainer video fortæller om virksomhedens miljøbevidsthed.
Det er ligegyldigt, hvor godt en Explainer video er tegnet
HVIS
…ikke kommunikationen er knivskarp.
Kommunikationen skal understøtte budskabet, og arbejde sammen med de visuelle elementer.
HVIS
…ikke kommunikationen er knivskarp.
Kommunikationen skal understøtte budskabet, og arbejde sammen med de visuelle elementer.
Det er derfor meget vigtigt at få klarlagt helt præcist, hvad det er, du vil fortælle med din Explainer video.
Når vi har det klare budskab og formål på plads, kan vi begynde at skabe visuelle referencer til budskabet og brygge en historie sammen.
Vi elsker denne proces, og vi er gode til det.
Vi er også rigtig gode til at hjælpe dig med at komme helt ind til benet af dit budskab, så vi kan arbejde ud fra et solidt fundament.
Det er derfor meget vigtigt at få klarlagt helt præcist, hvad det er, du vil fortælle med din Explainer video.
Når vi har det klare budskab og formål på plads, kan vi begynde at skabe visuelle referencer til budskabet og brygge en historie sammen.
Vi elsker denne proces, og vi er gode til det.
Vi er også rigtig gode til at hjælpe dig med at komme helt ind til benet af dit budskab, så vi kan arbejde ud fra et solidt fundament.
Storytelling
Storytelling betyder bare historiefortælling, men det lyder selvfølgelig lidt smartere og mere reklame agtigt at bruge det engelske udtryk. Det er nok derfor, det er blevet et almindeligt brugt udtryk her i Danmark også.
Storytelling er en meget vigtig del af processen i at producere en god og effektiv Explainer video.
Din gode historie kan meget vel deles op i afsnit, så den passer til flere forskellige medier. Se også afsnittet om den fragmenterede kunderejse.
Det hele handler om dig
Det er selvfølgelig helt umuligt at sige noget konkret om, men det man kan sige, er at dine brugere, kunder, besøgende osv. i bund og grund er ret ligeglade med dig og din forretning.
De vil høre ‘What’s in it for me’ budskaber.
Der er lavet en undersøgelse, der viser, at hvis du bruger ordet you meget tidligt i en video, og bruger det ofte, har det langt større effekt, end hvis du ikke bruger ordet.
Det er selvfølgelig ikke ordet ‘You’, der er magisk på nogen måde. Det handler bare om, at afsenderen taler til modtageren direkte, og fortæller hende ting, hun faktisk kan bruge til noget.
Du kan hente et studie omkring det foretaget af hey.com og TubeBuddy. Du skal godt nok aflevere din Email adresse for at få studiet som PDF, hvis du vil læse på det, kan du finde det her.
Seeren skal underholdes eller undervises
Der er en tommelfingerregel omkring videoproduktion i det hele taget, og det gør sig også gældende for Explainer videoer.
Enten skal seeren føle sig underholdt af filmen, eller også skal han føle at han er blevet klogere.
Der er rigtig mange måder at gøre det på. Man kan underholde både med humor og mange andre følelser, og man kan også “undervise” i samme genrer.
Hvor kan du med fordel bruge en Explainer video?
Virksomhedsprofil og værdier
Det kan være en god ide at visualisere, hvad virksomheden står for i en Explainer video. Den kan både bruges internt og eksternt, men budskabet vil nok være lidt forskelligt.
Vi skal jo huske, at vi skal tale direkte til modtageren, og fortælle hvad hun får ud af at arbejde sammen med virksomheden.
Som tidligere nævnt er kunderne i bund og grund ligeglade med dig og din virksomhed. De vil vide, hvad du og din virksomhed kan gøre for dem. Det lyder nok lidt barsk, men det handler om mange ting, bl.a. den konstante kamp om opmærksomheden, der foregår.
Når du taler om virksomhedens profil og værdier, hører det til i ‘See’ på den fragmenterede kunderejse. Det kan altså være svært at måle konverteringer, det handler mere om reach.
Det er selvfølgelig noget andet, hvis vi laver en Explainer video til brug internt i virksomheden. Det er andre ting, modtageren vil lægge vægt på her, og det er stadig modtageren, du skal tale til.
Det kan være en god ide at indvie medarbejderne i virksomhedens USP, KPI’er og andre sjove forkortelser. Virksomheden vil stå stærkere, når alle i virksomheden ved, hvor i er på vej hen i fællesskab og hvorfor
Og her slår en Explainer video altså bare en kedelig Powerpoint med mange, mange mil.
Politiske værdier og synspunkter
En Explainer video er en fantastisk måde at visualisere politik på. Politik bliver ofte ret komplekst.
Explainer videoer er rigtig gode til at bløde et tungt budskab op og gøre det lettere forståeligt.
Disse vil typisk befinde sig i ‘See’, ‘Think, ‘Do’ eller ‘Care’ fasen.
Online annoncering
Explainer videoer er i rigtig mange tilfælde helt oplagt til Online annoncering, men den skal selvfølgelig passe strategisk til det enkelte medie, både hvad angår indhold, længde og format.
Branding og opmærksomhed
En branding strategi kan bevæge sig i mange retninger, og en eller flere Explainer videoer kan virkelig gøre en masse for at gøre din branding strategi og kommunikation lettere fordøjelig for modtageren.
Branding vil også typisk høre til i ‘See’ fasen.
Produkt
En Explainer video om et specifikt produkt kan både handle om, hvordan man bruger det, hvad det gør for verden, at man bruger dette produkt osv.
Det er stadig vigtigt med ‘What’s in for me’ tanken, set fra køberens synspunkt.
Det kan også være en ydelse du udbyder.
En Explainer video som denne vil typisk befinde sig i ‘Think’ eller ‘Do’ kategorierne.
Du kan f.eks. tage udgangspunkt i Produktets USP eller ROI, og så kan vi i fællesskab præsentere det lækkert og let forståeligt for kunden.
Hvis kunden stadig er i ‘Think’ fasen, hvor hun er købe interesseret men ikke HELT købeklar, så kan en Explainer video som denne være tungen på vægtskålen, der trækker hende over i ‘Do’ fasen, så hun bare MÅ købe dit produkt.
How to’s
I de fleste tilfælde vil enkelt illustrationer i en manual nok gøre sig bedst til How to’s, eller måske en egentlig video, der viser, hvordan man bruger et produkt.
How to’s vil for det meste befinde sig i ‘Care’ fasen, men kan også være i ‘Think’ eller ‘Do’, hvis de f.eks. bruges til at overbevise kunden om, at hun roligt kan købe det, fordi det er vildt nemt og effektivt at bruge.
Linkbuilding
Hvis du vil lave linkbuilding i rigtig god kvalitet, kan en Explainer video være særdeles effektiv.
Du kan f.eks. analysere dig frem til en gruppe af websites, som du kan løse et problem for.
Så laver vi en Explainer video, der løser problemet og fortæller alle website ejerne om det. Disse websites linker så til din side med Explainer videoen.
Det er selvfølgelig meget forsimplet, og i tilfælde som dette anbefaler vi, at vi tager en Linkbuilding ekspert med ind i projektet, men sådan nogen har vi heldigvis også i vores netværk.
Dette var en række eksempler
på, hvor du åbenlyst kan have
stor gavn af at bruge en
Explainer video.
Du er meget velkommen til at kontakte os med en idé, så kan vi i fællesskab vurdere, om den vil fungere sammen med en Explainer video, Speed Drawing eller om der måske skal noget helt andet til.
sonny@sonnyside.dk
2282 3535
Google elsker Speed Drawings
Video er godt for din SEO, og det er det af flere årsager.
En af grundene er at Explainer videoer, og andre videotyper er med til at fastholde dine besøgende længere tid på din side, og dét er noget Google elsker.
Du har også mulighed for at bruge din Explainer video, Speed drawing, eller video på Youtube, og Søgeoptimere den dér.
Det er værd at huske, at Google ejer Youtube, og Youtube er verdens 2. største søgemaskine.
Den største er selvfølgelig Google.
Videnskaben bag Speed Drawings
Der forskes fortsat i effekten af brugen af visuelle narrativer, som det kaldes på videnskabssprog. Det er ikke lykkedes mig at finde et videnskabeligt studie, der soleklart siger, at Speed Drawings og Explainer videoer øger forståelsen af noget som helst budskab.
Man har f.eks. lavet et studie på at bruge visuelle narrativer i form af tegneserier til formidling af videnskabeligt indhold.
Vi mennesker spejler os i andre menneskers handlinger, og det aktiverer det, der hedder Spejlneuroner.
Denne funktion gør, at vi bedre forstår, det andre mennesker gør, og det virker tilsyneladende også, når du ser en Explainer video, det er dog vigtigt, at man kan se hånden der tegner, og at hånden rent faktisk tegner, det du ser.
Der findes mange eksempler derude hvor hånden bare simulerer, at den tegner det du ser, men den laver bare bevægelser, der passer ind, eller bevæger sig så hurtigt, at du ikke kan nå at se, hvad den egentlig laver.
Personligt er jeg ikke i tvivl om at det at bruge tegninger, animationer, Speed Drawings osv. gør det meget lettere for mig at forstå budskaber og ikke mindst huske dem.
Jeg tror ikke, du behøver tænke så meget over videnskaben og spejlneuroner osv.
Du kan jo tænke lidt over, hvordan du selv helst vil have præsenteret information, du skal forstå hurtigt.
Som ren tekst? Eller får du en bedre oplevelse, når der er brugt visuelle virkemidler?
MEN HVORFOR SKAL DET LIGE VÆRE EN SONNYSIDE
EXPLAINER VIDEO DU SKAL HAVE?
Det er heller ikke sikkert, du skal det. Et godt slutprodukt handler i høj grad også om kemi mellem mennesker, og den finder vi kun ud af, om vi har, ved at mødes og tale sammen.
Det kan vi til gengæld sagtens finde ud af helt uforpligtende.
Vi er rigtig gode til at lytte og spørge ind, så vi kommer frem til essensen af det, din fortælling skal handle om.
Når vi er helt inde ved benet, skal vi så have bygget historien op, så den passer til både dig, virksomheden og målgruppen – og så har en Explainer video jo en opgave, den skal løse.
Vi skal også finde ud af, hvor din målgruppe bevæger sig online, så vi kan finde ud af, hvor din film skal vises, og hvordan det forløb skal strikkes sammen strategisk.
Når du beslutter dig for, hvad formålet er, og hvor din Speed Drawing hører til i
See, Think, Do, Care modellen, vil det også hjælpe dig til at måle effekten på det rigtige grundlag.
Priseksempler
9-15 sekunder
Passer godt til Facebook annoncer
DKK 10.000,-
30 sekunder – 1 minut
Passer godt til linkedIn
15.000,-
30 sekunder
Passer godt til instagram
12.500,-
1-3 minutter
Passer godt til youtube, website
15-35.000,-
Manuelt kontrolleret Speed Drawing.
Priserne på Explainer videoen er det samme som ovenstående, men så kommer der en merpris til ekstra redigering og opsætning i Powerpoint eller Keynote, så du kan bruge den, når du laver en live præsentation eller foredrag.
Tillæg: 5000,-
Priserne er ex. moms og vejledende.
Vi bliver nødt til at have en snak om lige præcis dit projekt, for at kunne give en fast pris på det.
Der kan også være variabler i forhold til, hvor meget vi skal ind over manuskript.
Du leverer som udgangspunkt selv manuskript, men vi vil rigtig gerne byde ind, med at få afklaret og brainstormet på budskab, ideer mv.